Web Sitesi Yenileme Sürecinde SEO Trafiğini Koruma Rehberi

1. Mevcut Site Analizi ve Envanter Çıkarma

Yenileme öncesi mevcut URL haritası, organik trafik alan sayfalar ve backlink profili netleşmelidir. Dijital ajans ekiplerinin ilk adımı tam kapsamlı crawl olmalıdır.

• URL Envanteri: Screaming Frog veya benzeri araçla tüm HTTP 200 yanıtı veren sayfaları listeleyin.
• Trafik ve Sıralama Verisi: Google Search Console ve Google Analytics üzerinden son 12 ayın en çok trafik çeken URL listesini dışa aktarın.
• Backlink Haritası: En çok dış bağlantı alan sayfaları belirleyin; bu URL'lerin otoritesini korumak zorunludur.

2. 301 Yönlendirme (Redirect) Haritası Oluşturma

Modern web mimarisine geçişte URL yapıları değişebilir. Eski URL'leri yeni karşılıklarına 1:1 formatında yönlendirin.

Kural: Asla tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmeyin. Google bunu Soft 404 sayar ve sıralamayı siler.

• Eşleme (Mapping): eski-url/ → yeni-url/ şeklinde birebir tablo hazırlayın.
• Zincir Yönlendirmeleri Önleyin: Eski yönlendirmeleri doğrudan en son hedef URL'ye bağlayın (A → B → C yerine A → C).

3. İçerik ve On-Page SEO Bütünlüğü

Tasarım trendleri doğrultusunda minimalizme giderken sıralama kazandıran içerikleri silmeyin.

• Başlık ve Meta Etiketler: Başarılı sayfaların Title, Meta Description ve H1 yapılarını yeni tasarıma aynen taşıyın.
• Gövde Metni: Kelime sayısını ve anahtar kelime yoğunluğunu koruyun.
• Görsel Alt Etiketleri: Yeni sitedeki görsellere açıklayıcı alt metinleri ekleyin.
• Dahili Bağlantılar (Internal Links): Yeni tasarımda iç link derinliğinin 3 tıklamayı geçmemesini sağlayın.

4. Staging Ortamı ve Teknik Testler

Yazılım geliştirme ortamında indeksleme açık kalırsa kopya içerik (duplicate content) oluşur.

1. Staging sitesini noindex veya HTTP Basic Auth ile arama motorlarına kapatın.
2. Canonical etiketlerinin staging URL'sini değil, nihai canlı URL'yi gösterdiğini doğrulayın.
3. Yapılandırılmış veri (Schema) kodlarını test edin (Organization, Article, BreadcrumbList).
4. Mobil uyumluluk ve Core Web Vitals metriklerini test edin.

5. Canlıya Geçiş (Go-Live) Kontrol Listesi

Yeni site yayına alındığı anda aşağıdaki adımları sırayla uygulayın:

1. Robots.txt: Disallow: / komutunu kaldırın, sitemap adresini tanımlayın.
2. Meta Robots: Sayfalardaki noindex etiketlerinin silindiğini doğrulayın.
3. XML Sitemap: Yeni ve hatasız sitemap dosyasını Google Search Console'a gönderin.
4. SSL ve HTTPS: Sertifika geçerliliğini ve HTTP → HTTPS yönlendirmelerini denetleyin.

6. Yayın Sonrası İzleme ve Hata Ayıklama

İlk 30 gün boyunca düzenli teknik denetim yapın.

• Google Search Console Coverage (Dizin Kapsamı) raporunda 404 ve yönlendirme hatalarını günlük kontrol edin.
• Log analizleri ile Googlebot tarama sıklığını ve HTTP durum kodlarını izleyin.
• Sıralama takip araçlarıyla anahtar kelime konum değişimlerini gözlemleyin.